100万人の韓国人が"大（台湾）満足"した国 — 2026年旅行トレンドが語るビジネス・シグナル

ソウルのITスタートアップでマネージャーを務めるイ・スジン（32歳）は、2025年冬に台北から戻ったとき、同僚たちにこう言った。「24時間じゃ足りなかった。夜市を歩き回って、明け方にコンビニでビールを飲んで、朝は豆花を食べに出かけた——退屈する暇なんてなかった」。彼女は一人ではなかった。2025年、100万人の韓国人が台湾を訪れた。

まず、これだけ知っておこう：基本的な構図

つまり、韓国人に台湾が爆発的な人気を集める理由は、「似ているようで、見知らぬ場所」という公式だ。夜市やコンビニ文化は韓国と似ていながらも異国情緒があり、物価はソウルより安く感じられ、移動距離は済州島に行く感覚だ。韓国の消費者が求める三拍子——アクセスのよさ、異国感、コスパ——を台湾が同時に満たしている。

今、何が起きているのか

ここで面白いのは、この旅行ブームが一方通行ではないという点だ。台湾観光庁は韓国人訪問者をターゲットにした韓国語ガイドツアーやK-ビューティー体験コースを強化しており、台北の主要商圏には韓国ファッション・ビューティーブランドのポップアップが相次いで登場している。100万人の韓国人の財布が、台湾の観光エコシステムを構造的に変えているのだ。

これが示すのは——韓国の旅行者は単なる観光客ではなく、コンテンツ生産者だという事実だ。彼らがInstagramやYouTubeにアップする台湾コンテンツは、日本や東南アジアのフォロワーに「台湾に行きたい」という欲望を植え付ける。韓国人が訪れた場所が、グローバルトレンドの震源地になる構図だ。

では、なぜ韓国人は日本ではなく台湾を選び始めたのか？ 2023〜2024年の円安恩恵で日本に集中していた韓国人旅行者の需要が、2025年に入って分散し始めた。円安が緩和されたことでコストパフォーマンスの計算が変わり、台湾ドルは相対的に安定しながら物価の感覚は低い。加えて、台湾〜韓国の直行便拡大がアクセス性をさらに高めた。

これは自分と何の関係がある？

簡単に言えば、韓国人が台湾で何にお金を使うかは、日本や東南アジア市場で韓国人消費者を攻略する際の教科書として使える。夜市のフード、ローカルカフェ、SNS映えするフォトスポット——この三つを同時に刺激するブランドが、韓国人の財布を開く最速の方法を見つけた。台湾は今、その実験室の役割を担っている。

よくある質問