ベトナムNetflixのTop10、70%がK-ドラマな理由——2026年、東南アジアを「支配」した韓国コンテンツの正体

もしあなたが2026年のハノイに住んでいたとしよう。朝起きて、夜まで動画を見るとする。その3分の1は、気づかないうちに韓国ドラマになる。これは選択ではない。これは、すでにそういう世界になっているということだ。

ドラマ一本が国家全体を説明する

「大長今」の話をしなければならない。でも、その前に少し寄り道させてほしい。

ポップカルチャーがトロイの木馬として機能するとき、それは最も強力だ。韓国美容、韓国料理、韓国ファッションを追いかけているつもりだったとしたら——それらは実は「大長今」が30年かけて仕込んだトロイの木馬だった、という話になる。一本のドラマが、観光・教育・商品購買パターン全体を書き換えた。

もしあなたがベトナム人なら、あなたのレシピは「大長今」にインスパイアされているかもしれない。韓国コスメを使っている可能性は高い。ソウル行きのフライトを検索したことがあるはずだ。本当の質問はこれだ：ドラマ一本が、どうやってこのすべてを変えたのか？

2026年の数字が意味すること

2026年Q1時点で、韓国ドラマはグローバルストリーミング需要の18%を占める（2024年の12%から増加）。東南アジアに限定すれば、さらに劇的だ。2025年Q2時点でK-ドラマが全視聴時間の35%というのは——Netflix、Viki、ローカルプラットフォームを合算して——ベトナム人の一日の約3分の1を韓国ドラマが占めているということを意味する。

言い換えると、ベトナムは韓国ドラマの最大輸出市場のひとつだ。Netflixは2025年に東南アジアで120万人の新規加入者を獲得したが、その大部分はK-ドラマが理由だった。

なぜベトナムは特にK-ドラマに夢中なのか

文化的近接性の話は分かりやすい。でも、実は興味深いのは「手続き的な理由」の方だ。2000年代中盤、ベトナム国営放送が中国ドラマを大量に打ち切った。韓国ドラマがその空白を埋めた。さらに、韓国ドラマは日本ドラマ（テンポが遅い）より速く、中国ドラマ（政治的検閲）より自由だ。結局のところ、経済の論理だった。

数字の裏に隠れた本当の問題

「大長今」が30年を生き延びたことと、Netflix Top10の70%が韓国ドラマであること——この二つは矛盾しているように見えて、実は同じ話だ。AもBも正しい。それが問題だ。

ベトナムの韓国ドラマ愛好は、「新鮮さ」ではなく「親しみ」を求めるものだ。古くてもいい。ある意味では、これがK-ドラマが本当に勝った理由だ。新作トレンドではなく、「時間に耐える物語構造」そのものが強いのだ。

2026年とその先

東南アジアのストリーミング市場は、2025年Q2から2026年Q1の間に150万人の新規加入者を追加した。K-ドラマはその流れに乗っている。しかし警告サインがある：新作供給危機だ。

2026年下半期からベトナムの視聴者が、K-ドラマの新作ではなく「再発見」（古典の再評価）へと移行する可能性が高い。本当の問題はここにある：これは市場が飽和したというサインではない。成長のサイクルが「新作主導」から「ブランド忠誠度主導」へと変わる転換点だ。

FAQ：ドラマファン以外の読者へ

Q. ベトナムNetflixで今最も人気の韓国ドラマは？

Netflix全体のランキングでは「大長今」の再放送が依然として上位にあり、2025〜2026年の新作ではロマンス・家族ドラマが主流だ。ベトナムの視聴者は「アクション」より「感情の旋律」を好む。

Q. K-ドラマを見たベトナム人が実際に韓国を訪問したり、韓国製品を購入したりするのか？

する。韓国観光公社によれば、2024年のベトナム人観光客のうち31%がドラマの影響を受けている。コスメ、食品、ファッションの購買決定も同程度だ。一本のドラマが、観光収入と輸出商品販売を同時に牽引する。

Q. このトレンドはいつまで続くのか？

K-ドラマ市場の専門家たちは、2027〜2030年まで東南アジア市場でのK-ドラマのシェアが35〜40%台を維持すると予測する。減少しない理由は、韓国が「新作」ではなく「シリーズ化（シーズン制）」戦略に転換したからだ。「続く物語」は一過性のトレンドより強い。